Graafinen Suunnittelu: Typografia

Typografia

Typografia on graafisen suunnittelun osa-alue, joka viittaa tekstin ja kirjainten asetteluun eli julkaisun ulkoasuun. Se pitää sisällään kirjasintyypin ja -koon, tekstin värin, rivi- ja sananvälit, sisennykset ja tekstin lihavoinnin. Parhaimmillaan teksti on helposti luettavaa ja se on kauniin näköinen. 

Graafinen ohjeistus kokoaa yrityksen graafisen ilmeen. Ohjeistus jaetaan yrityksen käyttöön, mutta myös usein sidosryhmille ja yhteistyökumppaneille. Ohjeistus määrittelee yrityksen graafisten elementtien käytön yksityiskohtaisesti ja se antaa perustelut graafisen ilmeen käytölle. Graafisen ilmeen tärkeimmät osat ovat logo, värit, typografia ja kuvat. Näitä elementtejä yritys käyttää kaikissa painotuotteissaan, somessa ja www-sivuillaan. Helsingin Kaupungin Visuaalisen Ilmeen Ohjeisto ja Turun Kaupungin Graafinen Ohjeisto ovat mainioita esimerkkejä graafisesta ohjeistuksesta.

Typografian keskeisimmät käsitteet

• fontti = kirjasintyyppi, joka voidaan jakaa päättellisiin ja päätteettömiin ryhmiin: 
  ANTIIKVA = päätteellinen = SERIF esim. courier, times roman, käytetään pääasiassa leipätekstissä
  GROTESKI = päätteetön = SANS SERIF esim. arial, verdana, käytetään lähinnä otsikoissa 
  KALLIGRAAFINEN = käsialaa jäljittelevä 
  FANTASIA = kokeileva
  
  
• kirjainleikkaus = 
  VERSAALI = tasakokoiset suuraakkoset
  gemena = helposti ja nopeasti luettavat pienaakkoset
  Kapiteeli = iso alkukirjain, pienaakkosten kokoiset suuraakkoset
  
  
• kirjasinkoko = arvo esim. 8 pt, suurempi arvo = suurempi kirjasimen koko
  
  
• anfangi = iso useamman rivin kokoinen alkukirjain aloituskappaleessa, parantaa visuaalista kiinnostavuutta
  
  
• kursiivi = muotokontrasti, vinoteksti
  
  
• lihavointi = boldaus, tehotustapa
  
  
• rivivälit = riviväleillä säädellään kuinka tiivis tai väljä on kahden tekstirivin etäisyys toisistaan, arvo esim. 1,5 pt
  
  
• rivin pituus = ihanteellinen rivin pituus on 55-60 merkkiä (kirjaimet, välit, erikoismerkit) 
  
  
• kirjainten anatomia = 
  
  

  

  Kirjaimen anatomia
  Kuva: logotyyppi.fi

• pinnanjako, grid = ruudukko, joka määrittää asettelun. Pinnanjako voidaan määrittää horisontaalisesti, vertikaalisesti tai diagonaalisesti.
  

Pieni Typografiaopas
Typografia: asettelusta ja fonttien valinnasta

Kirjaimet, kirjasinleikkaukset ja kirjasintyypit

Typografia - Mitä, missä ja miksi?

Sommittelu

Graafinen Suunnittelu: lisää termejä

Graafisen suunnittelun termejä

• TAITTO: jonkun julkaisun, kuten nettisivujen tai painotuotteen, tekstin ja visuaalisten elementtien sommittelua mielenkiintoiseen ja helposti luettavaan muotoon. Hyvän taiton tunnusmerkkejä on informatiivisuus ja että lopputulos puhuttelee. Graafinen.com käsittelee artikkelissaan hyvin eri taittomuotoja ja kertoo yhdellä pitkällä lauseella mitä taitto pitää sisällään. 

Taitto muodostuu typografiasta (otsikot, ingressit, leipätekstit, väliotsikot, kuvatekstit, nostot, luettelot jne.), kuvista (valokuvat, kuvitukset, graafit), graafisista elementeistä (värit, väripalkit, viivat, logot jne.) ja erikoistehosteista (preeklaukset, stanssaukset, folioinnit jne.) Lainaus: graafinen.com

•  KONTRASTI: 

Vastakohdat luovat jännitystä. Se on keino saada kuvapintaan tapahtumaa ja eloa. Jännitteetön tasapaino on helppo ja turvallinen, mutta vaikuttaa aikaa myöten yksitoikkoiselta. Jännite siis syntyy rinnastamalla vastakohtia, ja tapahtumat syntyvät jännitteistä.

Kuvapinta alkaa elää vasta silloin, kun sen osien välillä vallitsee vastakkaisia voimavarauksia. Jännite syntyy vastakohtien eri kontrastien rinnastuksesta ja vuorovaikutuksesta. Sommittelussa vastakohtapareja voivat olla esimerkiksi: yksi-monta, pieni-suuri, kevyt-raskas, vaalea-tumma, lepo-liike, avoin-suljettu. Kuvapinnan saa dynaamiseksi näiden vastakohtien avulla. Kun sijoittelua tehdään reunaan, se on voimakkaampi. Yksinäinen muoto on vahvempi kuin ryhmä. Lainaus: graafinen.com

• NEGATIIVINEN TILA: optisen illuusion muoto, jonka Matti Mattilan Blogi  selittää loistavilla esimerkeillä ja kuvilla. 
  

Negatiivinen tila
Kuva: Reno Carillo

• RR-VÄRIKARTTA: lähinnä rakennus- ja metallituoteteollisuuden tarpeisiin. Värimallit ovat niin lähellä alkuperäistä kuin mahdollista. 
  
  
• LINJAUS: graafisessa suunnittelussa on kyse brändin ulkoasun rakentamisesta ja vahvistamisesta. Vaikka suunniteltaisiinkin yksittäistä tuotetta tai materiaalia, lopputuloksen tulee aina sopia yrityksen imagoon, arvoihin ja tavoitteisiin ja sen tulee rakentaa yhtenäistä mielikuvaa.

Graafisen suunnittelun prosessi

Graafisen suunnittelun prosessi

Prosessin eteneminen ja työjärjestys ennen arviointia.

1. ASIAKASHANKINTA JA AIKATAULU
   
2. TIEDON HANKINTA 
3. JOHTOPÄÄTÖKSET
   Asiakkaan tarve
   Genre
   
4. LUONNOSTELU:
   Lyijykynäluonnokset, useita vaihtoehtoja
   Vaihtoehdot / perustele MIKSI?
   Valitse parhaat vaihtoehdot / ideat jatkokehitykseen 3-5 kpl
5. PUHTAAKSI PIIRTÄMINEN KONEELLA
6. ESITTELY ASIAKKAALLE
   Kirjaa palaute ja toiveet
7. TYÖN VALMIIKSI SAATTAMINEN
8. VIIMEISTELY
   Tarjous painotalolta
   Tarjous asiakkaalle 
9. PLANSSAUS + ITSEARVIOINTI

Planssi

Planssi on suunnitelmaa kuvaava työn esittely julistemuodossa, joka liimataan kapalevylle. Planssi voi olla vaaka- tai pystysuoraan, mitat 1000m X 700mm. 

Planssissa tulee näkyä: 

• otsikko
• lyhyt myyntipuhe / idea
• kaikki graafiset työt oikeassa koossa ja mittakaavassa
• värimääritykset (CMYK, RGB, #HEX-väriarvo)
• typografiamääritykset (fontti)